?新浪微博構建營銷價值標準 完善商業生態

6月17日,全球最大社交媒體平臺微博舉辦首屆企業微博營銷峰會,微博在此次會議上,聯合新榜正式對外發布"企業微博品牌榜",并與多家合作伙伴共同啟動"企業新媒體學院",致力于為企業構建最權威的營銷價值衡量標準以及更完善的企業營銷成長體系。

以微博為代表的社交媒體,為企業管理其粉絲提供一個落腳點,幫助企業在產品、市場、銷售、服務各個環節圍繞粉絲做再造,有效提升企業與消費者之間的互動,目前超過90%的品牌企業已經入駐微博。

?新浪微博構建營銷價值標準 完善商業生態

微博完善企業營銷價值衡量標準

微博認證企業已超百萬,目前對企業營銷價值、運營效果的評價繁雜多樣,一直缺少統一、完整的評估體系,很難幫助企業準確的判斷和提升自身的營銷能力,全面衡量微博品牌的社交資產價值。

本次微博攜手新榜,依托海量官方數據,參考國內外知名榜單的評估門檻、考核體系,運營科學嚴謹的算法公式,正式聯合發布"企業微博品牌榜",為企業及市場打造最權威的企業營銷價值衡量標準。

"企業微博品牌榜"主要從傳播影響力、互動力和粉絲價值等幾大核心維度,通過客觀、公正、科學的榜單算法,依托閱讀數、互動數、粉絲數以及幾十項核心數據,全面有效的呈現企業微博運營效果,展現企業品牌價值。

"企業微博品牌榜"目前以3個子榜單為主:"企業品牌榜"、"企業家排行榜"和"企業官v排行榜"。通過梳理、聚合企業品牌旗下開設的眾多企業認證賬號進行全方位評估,衡量品牌在微博上的影響力。

其中,"企業品牌榜"是按月對企業品牌進行的綜合排名,榜單收納了各品牌旗下的眾多官微賬號,并對賬號矩陣的微博影響力進行綜合評估,同時還加入了企業家認證賬號對整體品牌微博價值的影響。

后續,"企業微博品牌榜"還將持續更新優化,陸續推出各類子榜單,包括:新晉品牌榜、傳統品牌榜、手機、電商等行業分榜等,打造更權威、最具參考性的企業營銷排行榜。同時,榜單還將放開更多排行數據,從TOP100到TOP5000,為更多企業提供數據排行及營銷得分參考。

微博商業生態高效助力企業營銷

面對企業不斷多元化的社會化營銷需求,微博已經推出了多項特色服務,包括微博活動、微博紅包等商業工具,數據中心、微博支付等服務支持,粉絲通、品牌廣告和活動營銷等廣告產品。為更好的完善微博商業生態服務體系,微博推出"企業新媒體學院",希望更好的服務仍在不斷擴大的微博企業用戶群體,更加有效的傳播微博價值及營銷玩法,建立完善的企業營銷培訓體系。

企業新媒體學院攜手3家合作伙伴,將陸續啟動線上與線下相結合的培訓模式。

首先,學院除了會持續進行微博商業工具、玩法、營銷策略的介紹,還將攜手專業機構、行業意見領袖,不斷提升學院的權威性;邀請專業人士及優質企業共同分享微博玩法及實操案例。

其次,為了有效觸達更廣泛的人群,學院將以線上、線下相結合的方式,開展培訓與分享。線上借助視頻訪談、直播互動等形式,定期邀請嘉賓及企業,與用戶分享、互動。線下,針對不同地域,除北、上、廣等重點城市,還將持續覆蓋成都、武漢、南京等更多二三線城市;不同行業,如電商、美食、旅游等;不同人群,如企業主、企業小編、專業營銷人員等,定期開展培訓分享會,從而滿足各領域企業營銷的不同訴求,全面助力企業借助新媒體平臺完成更好的市場推廣及營銷轉化,提升企業微博營銷價值。

綜上,從本次微博大力推出的"企業微博品牌榜"和"企業新媒體學院",我們可以感受到,微博正在構建更加完善的企業營銷服務體系,為企業提供更權威的衡量標準,全面的助力企業新媒體營銷快速成長的培訓體系,攜手企業共贏社交媒體營銷新風口。

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